Adore Me, marque de lingerie new-yorkaise du groupe Victoria's Secret, fait partie des pionniers de l'intelligence artificielle dans la mode, de la création de contenu jusqu'à son outil de personnalisation génératif « AM by You ». En 2023, encore très tôt dans l'histoire de l'IA générative, la marque voulait cartographier ce que ces outils permettaient réellement pour ses visuels produits.

Sollicitée dans le cadre d'une mission de veille au cahier des charges strict, j'ai été chargée d'évaluer jusqu'où l'on pouvait, dès 2023, reproduire des motifs précis de pièces (nuit, loungewear, lingerie) et composer des visuels de campagne — en tenant compte des limites des outils génératifs sur ce type de contenu.

Mon approche n'a jamais reposé sur un seul outil. J'ai combiné plusieurs moteurs — Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion — avec une parfaite maîtrise des outils métier (direction artistique, retouche, Photoshop) et une grande diversité de protocoles d'essai. C'est ce croisement entre savoir-faire technique et goût de la résolution de problèmes qui fait la différence.

Concrètement : reproduction fidèle de détails complexes — rayures, passepoil, dentelle — sur mannequin et en flatlay, puis exploration de mises en scène impossibles à shooter classiquement (station spatiale, pièce envahie de fleurs, apesanteur) pour ouvrir de nouvelles pistes de direction artistique et de campagne.

Le rendu a été jugé exceptionnel : parmi tous les freelances contactés à travers le monde, j'ai été la seule à atteindre ce niveau de résultat. S'en est suivie une collaboration de dix mois sur des séries de tests à contraintes spécifiques, puis la conception de formations vidéo pour les équipes de la marque.

Mes visuels ont d'ailleurs illustré la keynote « How Adore Me is Rethinking Image Creation with the help of Generative AI », présentée par Adore Me au Search & Performance Insider Summit de MediaPost (Deer Valley, juillet 2023).

Le tout dès 2023, avec des images d'un niveau alors rarement atteint — une partie de ces explorations reste visible dans ma galerie IA. Une mission qui résume ma signature : une connaissance fine des outils, la multiplicité des approches, et le plaisir de résoudre des problèmes réputés impossibles.